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C'est aux XVIIe et XVIIIe siècles qu'apparaissent les premiers consommateurs avec la fin d'un monde dominé par la nécessité et la rareté. L'exemple des villes, le développement des échanges commerciaux, la multiplication des inventions sont autant de facteurs qui vont bouleverser le rapport des hommes et des objets et contribuer au triomphe de l'individualisme et d'une économie domestique privée.
Les choses aujourd'hui banales ne l'ont pas toujours été. De l'alimentation à l'habitat, la vie de nos ancêtres était conditionnée par les excès ou les insuffisances de la nature, et les objets qu'ils utilisaient chaque jour passaient d'une génération à l'autre, sans que nul ne songe à en acquérir de nouveaux. C'est à une vaste réflexion sur le passage de cette société traditionnelle à la société moderne que nous invite ici Daniel Roche.. Les changements sont perceptibles bien avant la Révolution. Dès le XVIIe siècle, l'exemple des villes et des riches, le développement des échanges commerciaux, la multiplication des innovations et des inventions commencent à bouleverser le rapport que les hommes entretiennent avec les objets. Les exigences et les sensibilités de chacun évoluent. Peu à peu, car <