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Toute la société américaine des années 1940 à travers des centaines d'affiches publicitaires classées par thèmes : les produits de consommation, la publicité, les automobiles, le tabac et l'alcool, les produits cosmétiques, mais aussi la Seconde Guerre mondiale, les voyages et l'industrie.
Die Beschäftigung der Amerikaner mit dem einsetzenden Zweiten Weltkrieg und später auch ihr militärisches Engagement spiegeln sich in der Printwerbung aus der ersten Hälfte der 40er-Jahre wider. Die Konsumenten gaben alles für die amerikanische Sache, und in den Anzeigen traten Panzer un Kanonen an die Stelle von Automobilen und Waschmaschinen. Als die USA Mitte der 40er-Jahre siegreich aus dem Weltkrieg hervorgingen, herrschte ein nie da gewesener Stolz und Wirtschaftswohlstand. Die psychische Befindlichkeit, der technische Fortschritt und das zunehmende Konsumdenken der damaligen Zeit kommen nirgends besser zum Ausdruck als in der Werbung. Seien es Kommunikationsgeräte von Western Electronic (»für das moderne Schlachtfeld«), Übersee-Linien-dampfer von Matson (»Aufbruch in ein schöneres Morgen«), Whisky von Seagram (»Für Männer, die weiter als bis morgen denken«) oder Staubsauger von Hoover (»Für alle Frauen, die stolz auf ihr Heim sind«) - in der allgegenwärtigen Werbung, die den Konsumenten eine schier endlose Palette von Dienstleistungen und Produkten anpries, waren Optimismus und Wohlstand ein ständig wiederkehrendes Thema. Teilweise schockiert die Werbung aus den 40ern durch rassistische oder sexistische Untertöne, doch einige Lieblingsartikel der Amerikaner wie die beliebte Campbell-Suppe sind interessanterweise über all diese Jahre eine feste Konstante geblieben..
