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L'auteur présente sa théorie concernant la transversalité et le raisonnement métis en communication et marketing, en s'appuyant sur les nouveaux supports de la communication et leurs utilisations, sur les nouveaux territoires à investir par les marques et les agences travaillant sur ces domaines. Avec présentation d'un cas concret d'efficacité d'une campagne d'affichage.
Raisonner « Métis » . Marketing et Communication . Dans ce manifeste, Michel Hébert défend un principe simple : aujourd'hui, pour avoir des idées nouvelles et non conventionnelles, il faut travailler dans la diversité, dans le mélange des cultures, des savoir-faire, et sortir des discussions stériles entre personnes qui se « ressemblent ». C'est ce que Michel Hébert appelle « Raisonner Métis ».. Son expérience d'homme de communication atypique l'amène tout spécialement à nous proposer dans ce livre une nouvelle posture mentale et comportementale en marketing et en communication..
